موانع تجارت الکترونیک در شرکتهای تولید کننده لوازم و تجهیزات ورزشی استان تهران

هدف: در این تحقیق به تعیین موانع تجارت الکترونیک در شرکتهای تولید کننده لوازم و تجهیزات ورزشی استان تهران از دیدگاه مدیران آن یرداخته شده است. روش شناسی: روش انجام تحقیق حاضر توصیفی و از نوع پیمایشی بوده که به شکل میدانی صورت گرفته است. جامعه آماری این تحقیق شامل 96 نفر از مدیران بخشهای مختلف (مدیر عامل، مدیر بازار یابی و فروش) شرکتهای تولید کننده لوازم و تجهیزات ورزشی استان تهران تشکیل دادند. تعداد نمونه ها بر اساس کتاب بانک جامع اطلاعات ورزش کشور n=n می باشد. برای جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه تعدیل شده امیر خانی و همکاران (1389) در 4 بخش موانع ساختاری، زمینه ای، رفتاری و ماهیتی استفاده گردید. تجزیه و تحلیل داده ها، از آمار توصیفی نظیرمیانگین، فراوانی، حداقل، حداکثر، درصد و انحراف استاندارد برای توصیف جامعه تحقیق و در آمار استنباطی از تکنیک آماری ks برای تعیین وضعیت طبیعی بودن داده ها و از آزمون t یک نمونه ای و تحلیل عاملی برای به آزمون گذاشتن فرضیه های تحقیق در سطح معنا داری05/0?p با استفاده از نرم افزار spss16 انجام پذیرفت. یافته ها: میانگین تمام متغیرهای وارد در تحقیق، بالاتر از سطح متوسط خود قرارداشتند و از دیدگاه مدیران تمام موانع مذکور در تجارت الکترونیک شرکتهای تولید کننده نقش دارند. با توجه به عناوین اصلی برای اولویت بندی موانع تجارت الکترونیک در شرکتهای تولید کننده لوازم و تجهیزات ورزشی عبارتند ازموانع محیطی، ماهیتی، ساختاری و رفتاری. بحث و نتیجه گیری: با توجه به یافته های تحقیق افزایش ایمنی و اطلاعاتی وزارت بازرگانی، کدینگ و استاندار سازی کالا وخدمات، ایجاد بستر فرهنگی با استفاده از تبلیغات رسانه های جمعی مانند تلویزیون و کاهش هزینه های توسعه ای در تسهیل انجام تجارت الکترونیک موثر می باشد. واژه های کلیدی: موانع تجارت الکترونیک، شرکتهای تولید کننده لوازم و تجهیرات ورزشی، لوازم و تجهیزات ورزشی.